越是披着健康外衣的产品，越容易让消费者放松警惕。
近日，据澎湃新闻记者调查，一款名为“李时珍1518蕲艾香灸”的产品在电商平台热销。它外观精美，有过滤嘴，需要点燃，使用方式与普通香烟相似，却宣称不含尼古丁，内含艾草及人参、虫草、藏红花等多种中草药，具有养生保健、祛湿排寒、润肺、清除血管垃圾等功效，还被包装成“香烟平替”。有消费者购买使用后，出现嗓子发痒、疼痛等不适。记者进一步探访发现，产品包装上标注的出品公司和生产地址，均难以对应到实际生产方。当地监管部门介入后，至今仍未找到真正生产主体。
一款像烟一样能点燃、能吸食，像烟一样把烟雾吸入肺部的产品，却以“养生润肺”的名义销售，其掩耳盗铃的荒唐属性，可谓一目了然。香烟对人体健康的损害，固然与尼古丁密切相关，但其危害并不仅限于此。无论是烟草还是其他植物材料，只要燃烧吸食，都会产生颗粒物、一氧化碳、焦油、多环芳烃等有害物质。把这些烟雾直接吸入呼吸道，不可能滋养身体，只会刺激咽喉、气管和肺部，增加健康风险。
图片来源：澎湃新闻
相关商家的话术，抓住了消费者对“草本”“天然”等词汇的想象，把本有健康风险的产品包装成了养生产品。但在包装上标注艾草、人参、虫草，并不意味着产品就具有保健功效；借用李时珍、蕲艾等文化符号，也不足以为把草本制品做成卷烟形态的做法有效背书。
更值得警惕的是，这类产品试图在监管的模糊地带试探红线。它不以正规卷烟的名义销售，却具备近似卷烟的形态和使用方式，不以保健食品的身份出现，却大量使用健康功效话术。正是这种刻意制造出来的模糊性，让消费者难以判断其属性，也给监管增加了难度。
更加令人不安的，是相关产品生产商的“隐身”。一款可能危害健康的商品已经在线上热销多时，可其生产厂家连找都找不到，这对消费者后续维权、有关部门监管而言都是一个警示信号。
过去，“茶烟”“百草灸烟”等类烟产品已多次引发争议，也有被烟草部门、公安机关打击处理的案例。总有人想在这样的“灰色地带”搞小动作，意味着此类做法的收益仍然高于风险。当前，面对这次的个案，既然已经有媒体曝光，市场监管部门还需及时采取措施，查清其生产源头，并对其整个销售链条加强监管。对可能诱导消费者吸食，甚至吸引青少年尝试的商品，电商平台也应及时下架违规宣传内容，暂停高风险销售链接，并配合监管部门追溯供货链条。
越是披着健康外衣的产品，越容易让消费者放松警惕。治理这类“擦边”行为，关键在于抓住基本事实：只要引导消费者点燃并吸入烟雾的产品，就应接受更审慎的安全审查和广告监管。
（中青评论）
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